云上虚拟会展+实体会展双线闭合O2O2O模式助力会展产业发展


2020-07-31 作者: 微会动创始人袁帅

此次新冠肺炎疫情为会展行业的带来了新一轮的意识冲击,充分利用当前的信息技术打造突破传统观念,建设虚拟会展体系生态正当时,未来中国会展的模式将是云上虚拟会展+实体会展双线闭合的O2O2O业态形式。——微会动平台创始人、DE数览商业技术顾问袁帅

中国社会的发展现实和技术的进步催生了云上虚拟会展模式的发展,但实体会展的主导地位和固有优势决定了其必须存在。可见,我们既要看到目前实物会展的优势,也要前瞻性的看到网络虚拟会展的优势,尤其是虚拟会展其后发优势和趋势。

云上虚拟会展是实物会展在网络上的延伸,两者的关系应当是相辅相成的互补关系,“线上+线下双线闭合的O2O2O模式”是共同加速会展业发展的加速剂,我们必须将两种方式融合在一起,将两者最好的功能提供给客户。

展品是展览活动的核心,是展览的主角,一切展览活动自始至终都是围绕展品而展开的。展品必须是能使人们的视觉、听觉、嗅觉、和触觉感受到信息的事物。

传统展览具有展出时间的规定性、举办目的的时效性、实施地域的选择性、观众对象的针对性和活动方式的多样性等。两种展览除了都采用“看”的方式相同之外,传统展览还采用与举办目的相适应的了解、沟通、咨询、洽谈、品尝、试验、研讨、发布、评比、奖励、交易、表演、娱乐、联谊、公关等活动方式,这些都是虚拟展览所望尘莫及的。由于无法身临其境,对虚拟展览中各类信息的真伪判断和可信度,网上发布信息的相关法规尚无法健全,供求双方对信息传递的实现心中无数遥遥无期等都是不能与传统展览相比拟的。

在今天,会展业的发展与土地资源供给瓶颈的矛盾已见端倪。政府不可能无止境的耗费大量土地进行场馆建设,同时场馆建设投入大、周期长、风险大,而在互联网上建立虚拟展馆,举办网络展览却可以节省大量时间和金钱,大大提高展会的效益。

云上虚拟会展有不受时空限制、节省展览交易成本等优势,很多商品和服务都适合在网上进行展览和销售。另外,从目前网络交易的商品清单看,网络交易的对象正从数码产品迅速扩展到服装、电器、日用品、玩具、个人护理品等众多产品,而这些产品正是我国制造的优势所在,也是目前办展频率最高的产品。这些产品将来都可以作为网络会展展示的对象,市场前景好。

虽然,我国会展业全面真正的进入网络时代还有很长的一段路要走。但从长远来看,网上虚拟会展前景不可限量,随着虚拟现实技术的进一步发展,必将成为现代展览业的重要组成部分,必将代替部分实物会展,从而实现实物会展和网络会展并存的局面,这是一种必然的趋势。

会展经济无可厚非是一座金矿,其具备着更多的价值待挖掘、待留存,待转化,待复合使用。固然,任重道远!但我们愿意做会展经济的挖矿工,去挖掘去激发会展经济的超能量!

云上虚拟会展+实体会展,虚实结合,O2O2O双线闭合是未来中国会展的业态形式,充分发挥线下实体展会与线上虚拟展会的优势,对不足进行互补符合现实与产业发展的需要。

作者:袁帅,会展业信息化、数字化领域专家 ,微会动平台创始人兼首席营销顾问,新社汇平台联合创始人,静花缘品牌系列精品民宿互联网运营,牛票供应链项目相关技术负责人,零工社区企增服务中心副主任,DE数览(数字展览,链接你我)商业技术顾问。



图:微信现场互动基本条件(操作人员、稳定专用网络、大屏幕、智能手机)

图:互动参与者参与方式多样性


微会动平台数字信息化服务全景图