会展活动产业数字化运营:从时间维度看疫情对展览业的影响


2020-02-14 作者: 微会动官方平台

为防控新冠肺炎传播,中央相关部委、各省市政府及会展中心采取了“暂停一切会展活动”的果断措施。毋庸置疑,这些举措对防控疫情至关重要,但同时让展览业瞬间进入停摆状态。疫情究竟还要持续多长时间?疫情对展览业的影响究竟有多大?这些问题已经成为展览人最近一段时间非常关心的焦点话题。

由于展览业目前面临的所有困难都是由这次疫情带来的,因而疫情防控的进展情况是决定疫情对展览业影响程度的关键因素。疫情结束的越早,对展览业的影响越小;疫情持续的时间越长,对展览业的影响越大。

从时间维度看,笔者认为新冠肺炎疫情对展览业的影响总体上可以划分为三个阶段:

第一、疫情发生及存续期展览业将遭受显著和严重影响

疫情发生之后,早在1月底至2月初,相关部委、地方政府及会展中心等已相继发布了“暂停一切会展活动”的公告,而且绝大多数没有明确的恢复时间表。鉴于展览业具有人员高度聚集性的特点,估计在疫情彻底消除之前很难宣布恢复。

疫情的持续发生及管控措施上的“急刹车”,不仅使近期计划举办的会展活动瞬间归零,而且对疫情持续时间的不确定预期,使得众多主办方对3月份之后的展览也纷纷做出了延期或者取消举办的决定。据媒体2月13日的报道,全国31个省自治区直辖市已经有93个展览馆因疫情暂停举办展览会,涉及展会436个,展览总面积达1500万平方米,约占全国展览总量的10%。其中,1月份有5个展会取消,展会总面积近9万平方米,且均为区域性小型展会;但是2月、3月受影响展会则呈现爆发性增长,2月份全国共有177个展览会因此改期或取消,展览会总面积达431万平方米;3月份全国则有262个展览会受疫情影响,展览会总面积达1075万平方米,4月份和5月份受疫情影响暂时较小,分别有1个和2个展会改期或取消,展览会总面积合计约10万平方米。新冠肺炎疫情对展览业的影响由此可见一斑。

第二、中期恢复要谨慎乐观

尽管目前包含医学界专业人士都不愿轻易预测疫情的拐点和完全消除的时点,但是从全国上下抗击疫情的决心、意志和实际行动看,即使保守的估计,未来2-3个月也应该完全结束疫情。疫情结束后虽然依旧可能存在一些心理上的恐惧,但是绝大多数计划安排在下半年的展览会应该能够如期举行。除此之外,疫情期间延期的展览会也会在疫情结束之后寻求合适的档期、城市和场馆举办。

这意味着,疫情结束后的展览市场除了正常的计划安排外,还会有不少从疫情期间延期下来的项目,从而决定了疫情之后的展览业无论在项目数量还是展览面积方面,均有可能超过去年同期水平。

之所以提醒大家要谨慎乐观,主要是因为展览业的组织运营受众多因素的影响,例如城市产业集群、消费规模、企业采购周期、场馆档期等等。这些特点决定了展览业很难像旅游业那样在疫情结束后出现报复性增长。大多数延期举办的项目即使最终得以举办,在参展商及观众数量、展览面积等方面也很难达到原先计划的水平。这意味着2020年的展览业,即使总体项目数量不出现大幅度的下滑,展览面积、展商及观众数量等也会出现较大幅度的缩水。

第三、远期发展要充满信心

国家统计局最新公布的数据显示,2019年中国的国内生产总值已经接近100万亿元人民币,人均国内生产总值突破了1万美元。中国经济已经集聚了庞大的规模,拥有了较强的抵御风险能力。这次疫情虽然对中国经济发展的节奏会带来一定冲击,但不会破坏基础性的经济增长要素。疫情过后经过一定时期的修复,中国经济依然能够继续走上快速发展的通道。

展览会是服务于经济活动的重要平台,与国民经济的发展息息相关。在疫情对整个国民经济不会产生重大影响的背景下,展览业有什么可以悲观的呢?除此之外,从近年来展览业与国民经济增长状况的对比中可以发现,展览业实际上比整个国民经济具有更好的韧性。在过去10年时间,中国GDP总体上呈现出增速下滑的态势,但中国展览业不仅在增长速度上明显高于GDP的增长率,而且培育了一批有国际影响力的大展。

总之,为了防控新冠肺炎疫情,尽管目前中国展览业遇到了前所未有的困难,而且对本年度的恢复状况也不要抱有过为乐观的预期,但是从长远看,展览业依旧是一个欣欣向荣的朝阳产业,对展览业的长期发展应该充满信心。

本文原创作者:刘大可 北京第二外国语学院经济学院院长、教授,同时兼任中国会展经济研究会副会长、中国会展专家委员会委员等社会职务,是我国会展教育与研究的早期开拓者之一。本文内容出自公号: 中经网会展


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