会展活动产业数字化运营:不寻常的2020年VR产业哪些机会值得关注


2020-03-16 作者: 微会动官方平台

在2016年经历骤热骤冷,而后沉寂多年的VR产业,如今表现出多重回暖迹象。

根据赛迪研究的数据,2019 年 1-10 月,全球VR/AR 投融资规模达到 66.1 亿美元,远超2018 年全年 44.8 亿美元的规模。赛迪预测,2019 年全年投资额涨幅会超过 50%,有望创历史新高。

除了资本,新技术、新产品也在破解产业难题的同时催熟产业。5G技术将极大改善网络基础,而Cloud VR解决方案将带来设备轻量化和终端低成本化。产品方面,VR产品领域出现了罕见的集体亮相。华为推出的首款轻薄VR头显VR Glass,更是被一些人解读为产业爆发的信号。

眼下或许依然不是VR产业变现的好时机,但入局显然不能太晚。选好定位切入内容、硬件环节,关注B端以及积极应对产业分割,可作为现阶段入局VR的优先考量。

行业呼唤杀手级应用,内容是创业者的春天

VR产业链可以粗颗粒地划分为网络、硬件以及内容。网络基础包括网络通信和云控平台,终端硬件主要包括头显整机、感知交互和关键器件,内容方面主要包括内容应用和内容生产系统。

资料来源:信通院,中信建投证券研究发展部

目前,最受瞩目的环节是内容应用。在反思2015和2016年VR产业资本过热之时,业界就开始呼唤杀手级应用的出现,直到今天,杀手级的应用仍未出现。目前来看,C 端缺乏“杀手级”应用,B 端缺少规模化、产业级应用是较为显著的问题。

从投融资环节来看,内容环节成为吸引国内 VR/AR 投融资增长最快环节。同样据赛迪研究的数据,2019 年 1-10 月内容环节获得投融资额相比 2017 年同比高增83.2%,为各环节第一。其中,游戏和教育领域始终是内容环节投融资的热点。

目前来看,国内的三大运营商也在内容环节积极布局。中国移动此前曾表示,进行部分VR自制内容生产,聚焦独家明星、体育、演艺直播资源合作。中国联通已经明确将面向家庭和个人提供VR服务。而中国电信与韩国运营商LG U+已经在VR内容、VR制作拍摄方面取得实质进展,所引入的百兆码流VR内容等成为国内首创。

未来,能够提供差异化 5G 应用内容的运营商将在下一阶段的市场份额拓展中具备优势。不过,整体而言,VR内容依旧非常匮乏,可以视作创业公司进入产业的切入点。

硬件技术突破难,VR硬件设备是大佬的天下

易于百花齐放的内容产业机会显著,长期而言,硬件环节也有较大的发挥空间。

根据信通院的分类,虚拟现实按照沉浸体验分为初级、部分、深度、完全沉浸等四个主要层次,现阶段VR设备不能满足佩戴舒适,显示清晰,交互自由三方面需求,处于部分沉浸期,体验仍然很差。与成本、价格高企一起,价格和用户体验两大痛点仍未有效解决,也为硬件厂商指明突破方向。

与此同时,5G 商用化带来运营商渠道对头显设备的需求大幅上升。据IDC预测,到2023年,中国 VR 头显设备出货量将突破 1000 万台。

不过,相比内容产业,硬件产业无疑有着更高的门槛。除了VR产业本身的技术门槛,做硬件本身周期较长,对资金链要求高。其次,需要对长产业链进行整合。与此同时,还要担心大厂的“清洗”,初创企业轻易不敢涉足。

短期内,国内资本对内容青睐有加,但是看长远,硬件仍然会成为重点投资环节。赛迪预测 2021 年中国资本市场投融资会更倾向于硬件设备,占比 46.7%,而内容环节占比会下降至 39.2%。在投资轮次上,投融资轮次已向着更加成熟化的方向发展,与此同时,资本更加看重有实力的大公司。

整体而言,如何切入VR产业?仍然可以参考产业内那句经典口号:VR硬件设备是大佬的天下,VR内容是创业者的春天。

B端市场存机遇,产业分割既是困境也是出路

从市场类型看,虽然目前消费级市场渗透较慢,但消费级内容仍占据较大比重的当下,企业级市场前景值得期待。根据赛迪预测,2021年企业级内容占比可增长至 45.5%。且B端应用场景正在不断被开发。

此外,中央及各地政府都有出台相应政策鼓励扶持VR产业发展,也为B端市场加了把火。就垂直行业来看,教育、培训、营销类领域均具有较大的市场空间及目标用户。

与国外VR产业相比,产业分割既是国内VR产业的问题,也是一条发展路径。很较长一段时期内,布局硬件和软件的企业或是细分行业之间缺乏联系,一些厂商专注于做硬件,一些布局于内容,二者缺乏直接的联系,国内VR的细分行业与行业之间的联系相连甚少。

不过,眼下已经诞生了许多积极案例。HTC率先与Valve合作,既能给自己提供技术支持,又能给自己提供一个全球数一数二的内容平台。当然也有企业凭着自身的产业链优势涉足多环节,华为作为全球为数不多可以提供端到端服务的企业,能够同时建设5G网络和终端产品。再如刚拿到融资的爱奇艺智能,既做硬件又有内容资源优势。上文提到的运营商,即基于基础网络业务,向内容领域纵深。

很难说下一个VR元年何时到来,但投融资规模扩大和新技术、新产品的涌现都在显示,息声三年之久的VR赛道确实变得热闹起来。未来,能够根据自身定位切入内容、硬件环节,较好解决产业分割问题,或是把握好B端机遇的企业将更容易在这一赛道取得优势。(以上内容出自公号:VR每日必看)

【契机已现,会展业竞速打造虚拟会展系统平台】

虚拟会展(Online Exhibitions,Virtual Exhibitions)作为一种当前较为先进的技术手段,使得展会突破原先地域等诸多条件限制,为会展行业的创新和二次竞争提供了技术基础,在此基础上,传统展会运营商有机会向更大的范围扩展影响力,建设全球性的超级展会;而二线城市和厂商也摆脱先天桎梏,获得同等或相近的发展基础。虚拟会展使会展行业从一个资源密集型的产业中解放出来,大大减低了会展行业对资源和能源的消耗,削弱对地域和资金的依赖,真正能够实现永不落幕的会展平台。

俗话说的好“永远不要浪费一场危机!”因为危机与机遇并存,此次的NCP新冠肺炎为会展行业的带来了新一轮的意识冲击,充分利用当前的信息技术打造突破传统观念,建设虚拟会展系统体系正当时!

利用虚拟现实、超媒体、数据库、AI人工智能以及网络技术,建立一套在线虚拟会展系统,为大型会展组织提供招展、信息服务,导览,虚拟展示等服务。 将三维虚拟现实技术和二维网上信息系统融合在一起,采用嵌入WEB页面的方式运行,无需下载客户端,虽然对带宽有一定的要求,但是大面积范畴内可流畅运行。

虚拟会展将现实中的会展以三维模型的方式展现于网络,构造出栩栩如生的三维网上会展环境。它建立在数字技术及电脑模拟场景设计基础之上,丰富的视觉效果、充分的互动效应、及良好的用户操作体验,是虚拟会展区别于传统会展的关键。

互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量,预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造,运用大数据发展平台化管理与运营,从而开创会展业发展新局面,实现会展产业的升级——线上+线下“O2O2O模式”。

目前在国外,虚拟展览技术已经得到相应的市场投入使用,在国内这两年,大大小小的展会开始VR技术(全景展现技术)的尝试,但均属极强的个性化定制案例,而非平台化产品形态。如中国国际进口博览会(简称进博会)在其微信平台做了“VR看展”,突破了时间和空间上的限制,让无法进场参观的观众通过该平台一饱眼福。同时,通过第一届和第二届进博会对VR技术的应用,我们也可以看到VR技术的进步:第一届采用了VR静态画面展现的形式,第二届则升级到了VR动态视频展现。

不可否认,VR技术的发展受到了不少内在和外在因素的制约,主要是在大众观念意识、软硬件设备投入、专业技术人才的匮乏、网络带宽、数据存储、内容建设、成本等诸多原因并未有成型的产品化,不过相信在不久的未来,市面上必将出现市场化服务的虚拟展览产品,这是毋庸置疑的趋势。

虚拟会展系统平台体现了计算机虚拟现实技术与现代信息网络技术对会展业,对产品交易、技术成果交易的促进作用,参观虚拟展览就像走进一座现实的会展中心,参观者既可以到各个专业展馆的各个展厅随意漫游,也可以由向导带领按照特定的路线浏览,甚至可以根据参观者的专业兴趣自组个性化的智能展馆。此外,虚拟展览系统还能提供资料打印、提交电子名片、邮件发送、在线咨询等功能,为供需双方的沟通提供多种交互手段。

完善的虚拟会展系统平台更能基于大数据的数据处理和分析能力,帮助参展商与客商进行交易配对,提供交易支持和服务。

袁帅:会展业“线上+线下”闭合的双线会展,以数据为链条对智慧会展O2O2O业态的模式架构设想

此次,会展业受新冠肺炎疫情影响,被迫按下暂停键。会展经济无可厚非是一座金矿,其具备着更多的价值待挖掘、待留存,待转化,待复合使用。固然,任重道远!但我们愿意做会展经济的挖矿工,去挖掘去激发会展经济的超能量!

永远不要浪费一场危机!因为危机与机遇并存,此时契机已现,会展业将迎来竞速打造虚拟会展系统平台的新局面!

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图:微信现场互动基本条件(操作人员、稳定专用网络、大屏幕、智能手机)

图:互动参与者参与方式多样性


微会动平台数字信息化服务全景图