会议会展活动产业数字化运营:《中国展览指数报告》出炉!


2019-10-24 作者: 微会动官方平台

《中国展览指数报告》2018版于2019年9月一经发布,得到行业各界从业者的关注和鼓励。将以《展会篇》、《场馆篇》、《政府机构及政策篇》和《城市会展发展指数篇》四大板块为脉络,展现报告的数据图表和分析结论。

在系列分享(一)《展会篇》中,报告除了对超过3万平方米规模展会进行数据分析外,也特别关注了每个城市3万-5万、5万-7万、7万-10万以及超过10万平方米规模展会的数量、分布以及流动性情况。

在2018年我国举办的3万平方米及以上规模展会中,华东、华南地区无论是在展会的整体规模上还是数量上,均占绝对优势。其中上海举办155个3万平方米及以上规模展会,排名全国第一。北京以75个展会的微弱数量优势,超过广州的71个,排在第二。

中国展览指数报告 2018

第一章 展会篇

本章节 是对2018年我国各地举办过的3万平方米及以上专业展会项目情况的汇总与统计,数据主要采集自各展会官方网站的展后报告及媒体中心、会展中心官方网站、各城市会展统计报告以及主流行业媒体,数据统计截止日期为 2018 年12 月31日。

本章节通过对各大官方、公开媒体平台的数据抓取,排除了艺术展、陈列展、年货节、招聘会等类型展会,共采集到 2018 年全国展会有效数据 2237 个。在此基础上,报告将其中面积达到 3 万平方米及以上的展会进行了筛选、汇总与核查,最后筛选出全国 29 个省(区、市),56 座城市信息完整有效的展会项目 701 个,展会总面积5254 万平方米,有效数据占全部数据的 31%。(备注:本章数据统计暂不包括港、澳、台地区。)

图 1-1 中国展会指数报告展会数据样本情况

第一节 区域分布

一、展会数量分布

2018 年,中国境内各区域举办的大型展会呈现数量分布不均的特点。在 3 万平方米及以上的展会项目中,有超过 2/3 选择了华东、华南与华北地区;华东、华南地区合计占比超过半数。华东地区 3 万平方米及以上展会项目数量最多,达 298 个,占全国同等规模展会总量的 42%,占比超过 1/3。可以看出,华东与华南是国内 3 万平方米及以上规模展会最青睐的两个地区。其余地区数量排名依次是华北、西南、华中、东北和西北地区。

华南和华北地区分别举办 3 万平方米及以上规模展会 148 个和 99 个,占比分别为 21% 和 14%。西南、华中、东北和西北地区分别举办 63、53、22 和 18 个,占比均低于 10%。

图 1-2 2018 年各地区展会数量及占比情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

二、展会面积分布

整体上,2018 年我国各省(区、市)3 万平方米及以上展会项目的总面积分布情况与其数量分布情况呈现对应的关系。最大占比同样是华东地区,3 万平方米及以上规模展会总面积 2197 万平方米,占全国的 40%;其次是华南地区,以 1775 万平方米的总面积占比 33%。两个地区总展会面积之和占全国 70% 以上,其中华南地区个展平均面积相较而言更大。

排在第三的是华北地区,以 589 万平方米占比 11%。西南地区以 381 万平方米占比 7%。最后是华中地区、东北地区和西北地区,总面积分别是 288 万平方米、134 万平方米和 89 万平方米,占比均少于 7%。

图 1-3 2018 年各地区展会总面积占比情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

第二节 省(区、市 ) 分布

一、展会数量分布

2018 年统计情况显示,北上广是 3 万平方米及以上规模大型展会项目最青睐的三大省及直辖市。上海、广东举办的数量双双破百,其中上海以 155 个 3 万平方米及以上展会数量的成绩排在第一位,其次是广东举办了 141 个。北京举办了 75 个,排在第三位。

整体数据显示,2018 年我国共有 11 个省(区、市)举办了超过 15 个 3 万平方米及以上规模展会,其中有 8 个省(区、市)举办场数超过 20 个。

图 1-4 2018 年主要省(区、市)举办展会数量排名

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

从数量占比情况上看,上海、广东、北京分别占比 22%、20%、11%,三者占比总和大于全国的 50%,其中上海、广东占比均在 20% 以上,优势突出。其他省份也均有大型展的举办记录,小于 5 个的省(区、市)不进行单独列举。

1-5 2018 年中国各省(区、市)展会数量占比分布

(仅统计 3 万平方米及以上规模展会)

二、展会面积分布

在 3 万平方米及以上规模展会总面积排名中,广东省以 1740 万平方米,占比32% 的水平,稳居第一。其次为上海,占比 26%,总计 1402 万平方米。两地占比总和达到 58%,远远超过其他省(区、市)。北京位列第三,总面积 469 万平方米,占比 9%。再次是浙江、四川和山东等省份。

3 万平方米及以上规模展会总面积小于 30 万平方米的省份综合统计,未单独显示占比。

图 1-6 2018 年全国各省(区、市)总展会面积占比分布

(仅统计 3 万平方米及以上规模展会)

第三节 城市分布

一、展会数量分布

以城市为单位进行考量可以看到,在各城市举办的 3 万平方米及以上规模的展会数量中,上海、北京、广州位列三甲。其中,上海以 155 个 3 万平方米及以上规模展会的成绩强势登顶,排在全国办展数量的第一位,超越第二位接近一倍。北京超过广州,排在第二,共举办 75 个 3 万平方米及以上规模的展会。广州则以 71 个的数量排在第三。

对各城市 2018 年举办的 3 万平方米及以上规模的展会数量进行统计,有四个城市超过了 50 个。除位列前三的上海、北京和广州之外, 深圳以 50 个的数量紧随三甲之后。随着深圳国际会展中心即将投入运营, 三甲城市将面临新一轮洗牌。

我们同时注意到,成都是除了北上广深之外,唯一 3 万平方米及以上规模展会数量超过 30 个的城市。郑州的展会数量也达到 27 个,与成都不相上下,足以可见两座城市分别作为我国中部、西部重要会展城市的地位。其他城市举办的场次数差异较小, 均在 15-20 个之间,相互角逐激烈,差距不大。整体而言,共有 12 个城市举办场次 超过 15 场,6 个城市超过了 20 场。

1-7 2018 年主要城市举办展会数量排名

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

从数量占比情况上看,北上广深四大一线城市包揽了全国一半的 3 万平方米及以上规模的展会。

其中 , 上海、北京分别占比 22%、11%,占据全国总量的 1/3。广东的两座城市广州和深圳分别占比 10% 和 7%。其他城市的占比均小于 5%,占比小于 1% 的城市不进行单独统计。

图 1-8 2018 年各城市展会数量占比分布

(仅统计 3 万平方米及以上规模展会)

进一步分析各个城市不同规模展会的分布情况可以看到,位居前四的上海、北京、广州和深圳,不同规模的展会数量分布较为均衡。

统计显示,四大城市举办的 10 万平方米及以上规模的展会数量远超其他城市,承载力相对来说是较为出色的。其中,上海、广州和深圳 5 万平方米及以上规模展会数量远大于 3 万 -5 万平方米规模区间内的展会数量。由此可见,这三大城市因其雄厚的产业基础以及充足的场馆硬件设施供给,是各种大型及超大型规模展会尤为青睐的城市。而北京则受展会场馆空间的限制,展会规模集中在 3 万 -5 万平方米,大型展会项目流失较为严重。对大多数城市而言,3 万 -5 万平方米规模之间的展会是主要的大型展会目标群体。

图 1-9 2018 年主要城市不同规模展会数量分布情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

二、展会面积分布

在全国各城市 3 万平方米及以上规模展会总面积的统计中,上海与广州依旧保持有较大的相对优势。其中,上海以总面积 1402 万平方米,占比 26% 领跑全国。广州以总面积 1271 万平方米位列第二,占比 23%。北京、深圳分别位列第三、第四,占比为 9% 和 6%。成都无论在数量上还是在面积上,都紧追四大一线城市,坐稳第五把交椅。

在总面积的排名中,东莞因拥有较多的 5 万平方米及以上规模展会,排名有所提升,位列成都之后,成为总面积排名前六的城市。排名前六的城市中,有三个属于广东省。3 万平方米及以上规模展会总面积少于 50 万平方米的城市不做单独统计。

1-10 2018 年全国各城市展会总面积占比分布

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

第四节 规模分布

一、各规模展会数量分布情况

3 万平方米及以上规模的全部展会中,具体到不同规模展会的数量和比例分布情况可以看到,不同规模展会的数量差异明显。绝大多数展会的规模集中在 3 万 -5 万平方米,这一部分的展会共有 329 个,占比 47%,接近总量的一半。

相较而言,7万-10万平方米规模的展会数量是相对较少的,仅有75个,占比11%。5万-7万平方米、10万平方米及以上规模展会的数量则不相上下,分别为157 个、140个,分别占比22%、20%。

图 1-11 2018 年全国展会不同规模数量

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

图 1-12 2018 年全国展会不同规模数量占比

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

二、各规模展会总面积分布情况

从不同规模展会的总面积上看,10 万平方米及以上规模的展会虽然在数量上并不是最多的,但因其单展体量庞大,在总面积计算中具有较大优势。其次是 3 万 -5万平方米规模展会、5 万 -7 万平方米规模展会。7 万 -10 万平方米规模展会在展会数量和总展会面积上均排在最后。

统计显示,2018 年我国 10 万平方米及以上的展会总面积达到 2767 万平方米,平均每个展会的面积近 20 万平方米。从占比上看,10 万平方米及以上规模的展会总面积占比达到 51%,占统计目标展会总面积的半壁江山。

其次是 3 万 -5 万平方米规模展会的总面积,达到 1197 万平方米,约占全国不同规模展会总面积的 1/5。5 万 -7 万平方米规模展会总面积占比为 16%,面积达到 887 万平方米。7 万 -10 万平方米规模展会总面积最小,共计 601 万平方米,占比 11%。

图 1-13 2018 年全国展会不同规模总面积情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

图 1-14 2018 年全国展会不同规模总面积占比情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

三、展会总面积百万俱乐部省(区、市)

全国共有 11 个省(区、市) 3 万平方米及以上规模的展会总面积超过了 100 万平方米。

统计显示,广东和上海双双突破千万数量级,分别以 1740 万平方米和 1402 万平方米的总面积排名第一和第二。其中,广东举办的展会面积总和最大,以超出338 万平方米的优势领先于上海。从排名上看,北京位列第三,但总面积 469 万平方米,与第一名、第二名有很大的差距。浙江、四川、山东三省总面积均在 230 万平方米左右,齐头并进,竞争激烈。其他省份举办面积也远超 100 万平方米,相互之间的差距相对较小。

图 1-15 2018 年展会总面积超 100 万平方米的省(区、市)排名

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

四、展会总面积百万俱乐部城市

从城市的维度上看,3 万平方米及以上规模展会总面积超过 100 万平方米的城市一共有 9 个。排名前五的城市总面积均突破 200 万平方米。排名六至九位的四个城市总面积均在 100 万至 120 万之间,个体差距较小。浙江、山东、江苏、福建四省虽进入省份展会面积百万俱乐部,但没有单个城市的总面积突破百万。

图 1-16 2018 年展会总面积超 100 万平方米的城市排名

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

第五节 展会面积增减变化

在 2018 年,3 万平方米及以上展会面积增减比较,变化情况整体呈现稳中向好趋势,仅有少量展会出现面积缩减。全国有 41% 的 3 万平方米及以上规模的展会, 面积较前一年相比有所增长。50% 的 3 万平方米及以上规模的展会与去年相比,面积保持不变。我们同时注意到,有 78 场展会与去年相比面积有所下降,这部分展会占比为 9%。

图 1-17 2018 年全国展会面积增减变化占比情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

对不同规模展会的面积变化情况进行分类比较后可以看到,我国 2018 年各规模 展会中,绝大多数都保持了原有的面积不变,甚至有所增长。面积减少的展会在任何 规模的展会中均占比不大。其中,3 万 -5 万平方米规模展会由于数量众多,各个指 标的变化均大于其余规模的展会。值得关注的是,7 万 -10 万平方米规模展会中,超 过半数实现了规模增长,体现出了较强的增长性。

图 1-18 2018 年全国展会不同规模面积增减变化数量情况

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

第六节 固定、流动展情况

对于固定、流动展的统计,报告视在固定城市连续举办 3 场以上的展会为固定展,巡回展、新创立的展会以及举办次数不满三年的展会,均划归到流动展的范畴之内统计。

从整体上看,2018 年全国 3 万平方米及以上规模的展会以固定展为主,共计 582个,占比 83%。流动展只占全国所有展会的 17%,总计 119 个。

图 1-19 2018 年全国固定展与流动展占比

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

对不同规模展会进行进一步分析可见,无论哪一种规模的展会均是以固定展为主, 流动展的占比均较低。其中 3 万 -5 万平方米规模的展会流动性相对较大。

与会议相比,展会与城市的关联性更大。展会项目的选址与城市的特质,包括产 业基础、特色产业、买家卖家数量息息相关,同时也与政府对于展会项目的引导和扶 持密切相关。

不仅如此,越是大规模的展会,对城市的硬件条件、交通便利程度以及城市的协 调能力要求越高。这也导致了大规模展会在流动性上会有一定的局限,形成了固定展 占比大于流动展的现状。

图 1-20 2018 年全国展会不同规模固定展与流动展数量

(3 万平方米及以上规模展会纳入统计)

转自:会展参考



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